Sport Stratégies - Le numéro 837 du 23 juin 2025

Depuis 2018, l'opérateur est partenaire majeur de la Fédération Française de Football (FFF) et accompagne activement l'Équipe de France féminine, désormais emmenée par une génération renouvelée et ambitieuse, prête à relever le défi européen face aux meilleures sélections du continent. Orange place la parité au cœur de sa stratégie sportive, soutenant à parts égales les Bleues et les Bleus, tout en développant un portefeuille de partenariats paritaires avec des clubs de l'élite et des joueuses emblématiques comme Wendie Renard ou Marie-Antoinette Katoto. À l'approche de l'Euro, la marque déploie une grande campagne digitale intitulée « Le Combat des femmes », mettant en lumière l'évolution et les combats des joueuses pour s'imposer dans l'univers du football,

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La réussite d'une caravane publicitaire sur le Tour de France se mesure à la fois par la force de l'impact immédiat auprès du public et par la capacité à laisser une empreinte durable dans les esprits. Entre visibilité, reconnaissance de la marque et capacité à susciter l'émotion, les agences misent sur des dispositifs originaux, cohérents et mémorables. Les indicateurs de performance, quant à eux, s'appuient sur des études d'impact, l'évolution de l'image de la marque et le retour sur investissement, offrant ainsi une vision claire du succès d'une opération qui s'inscrit souvent dans la durée. Frédéric Delporte contextualise tout d'abord

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