Sport Stratégies - Le numéro 856 du 15 décembre 2025

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Nadia Benmokhtar, le merchandising occupe une place centrale dans le modèle économique du Paris Saint-Germain. Quel est aujourd'hui son importance dans le développement du club ? Depuis 2011 et l'arrivée de QSI, nous avons choisi d'aller bien au-delà du cadre purement sportif pour inscrire le Paris Saint-Germain dans une dimension culturelle large : la mode, l'art, la musique, le design… Ce parti-pris nous a permis de faire évoluer l'image du club pour en faire une véritable marque globale, qui incarne à la fois l'audace, l'élégance et la diversité

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Quand on évoque Smoby, c'est tout un pan du patrimoine du jouet français qui s'anime. Créée il y a plus d'un siècle, la marque jurassienne continue de fabriquer 75 % de ses produits en France, dans ses ateliers répartis entre Lavans-lès-Saint-Claude, Arinthod et une plateforme logistique moderne de 30 000 m². « Smoby, c'est le premier fabricant de jouets français, avec un chiffre d'affaires de 120 millions d'euros et environ 350 collaborateurs, » rappelle David

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LeapMOVE est une console TV spécialement adaptée aux enfants de 4 à 11 ans, qui détecte leurs mouvements grâce à un capteur intégré, explique Patricia Perrin, responsable marketing et communication - Vtech. Pas besoin de manette, chaque mouvement de l'enfant devient une commande de jeu pour une

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Depuis ses débuts en 1959, Barbie a incarné l'émancipation sportive féminine, de la nageuse aux cheerleader, jusqu'aux éditions collector honorant Venus Williams - sept fois vainqueure en Grand Chelem simple, dont cinq Wimbledon - avec une poupée fidèle à sa tenue blanche victorieuse de 2007, première édition à prix égal hommes-femmes, vendue autour de 38 dollars. Naomi Osaka, quadruple lauréate majeure et maman résiliente, dévoile en 2025 sa

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LEGO Racing fera son entrée officielle sur la grille de la F1 Academy en 2026 avec une voiture aux couleurs de la brique danoise confiée à la Néerlandaise Esmee Kosterman, 20 ans, pour sa première saison complète dans le championnat. Au-delà d'un simple partenariat de sponsoring, l'accord pluriannuel entend transformer une livrée haute en couleur en manifeste marketing sur la place des femmes dans le sport auto… et

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