Sport Stratégies - Le numéro 867 du 8 juin 2026

Le 2 octobre prochain, à l'occasion du match France-Italie, premier rendez-vous des Bleus en France après la Coupe du monde, Uber One offrira à quelques membres une immersion exceptionnelle dans les coulisses de l'équipe de France. Visite du Stade de France, accès privilégié au bord du terrain et rencontre avec Samuel Umtiti : cette activation illustre l'ambition de la marque de s'inviter au plus près des grands moments qui marquent la culture populaire. Une manière pour Uber One d'aller au-delà des avantages du quotidien en proposant des expériences exclusives autour d'événements que les fans n'oublieront pas. Manon Guignard, responsable de la communication produit et des activations événementielles pour Uber et Uber Eats France, détaille cette ambition. Uber One cherche à se positionner comme un « passeport expérientiel » : comment cette stratégie

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Être partenaire de la FFF est une opportunité en or qui ne se présente pas deux fois, alors quand Carrefour a quitté la monture, inutile de dire qu'Intermarché n'a pas laissé passer cette occasion. En 2018, l'enseigne récupère le statut de partenaire officiel de la Fédération Française de Football quelques semaines seulement avant le Mondial russe. Le timing est court, presque précipité, mais l'histoire tourne vite à l'alignement parfait. Deux mois plus tard, les Bleus sont champions du monde. Le partenariat démarre dans l'euphorie, même si l'enseigne n'a pas encore eu le temps de déployer toute sa puissance d'activation. Depuis, le lien s'est installé, saison après saison, compétition après compétition. L'Euro, les rassemblements de l'Équipe de France, le Mondial au Qatar, disputé en hiver et donc moins naturel pour une enseigne alimentaire

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À l'heure où les grands événements sportifs se préparent désormais dix ans à l'avance, les entreprises françaises doivent apprendre à se positionner plus tôt, plus loin et plus stratégiquement sur les marchés internationaux. À l'occasion des RIGES 2026, Business France entend justement donner à la filière sport les clés pour anticiper les futurs pays hôtes, identifier les bons décideurs et transformer l'héritage de Paris 2024 en opportunités export durables. Entretien avec Mathias Kouo-Doumbé, en charge de l'accompagnement international des entreprises du sport, et Viviane Silberstein, qui pilote le développement et la structuration des actions de la filière sport à l'export. Les RIGES fêtent leur 12e édition cette année. Quel rôle cet événement

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Partenaire majeur de la Fédération Française de Football, le Crédit Agricole aborde le Mondial 2026 avec un dispositif construit comme une montée en puissance. Soutien aux Bleus, activation digitale, offres commerciales, carte en édition limitée et mobilisation interne composent une campagne pensée pour accompagner la compétition sans s'éloigner de ce qui fonde son engagement depuis plus de cinquante ans : le football, les territoires et le lien. Au Crédit Agricole, les Coupes du monde ne sont pas de simples parenthèses de communication. Elles ressemblent plutôt à l'aboutissement d'une histoire qui dure depuis plus de cinquante ans avec le football

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Partenaire majeur de l'Équipe de France depuis 2014, EDF entend profiter du Mondial 2026 pour faire jouer son partenariat sur plusieurs tableaux. À un moment clé pour le marché de l'énergie, l'énergéticien veut transformer l'exposition des Bleus en levier de fidélisation, d'acquisition et de différenciation. Il y a des lieux qui appartiennent presque autant à l'imaginaire collectif qu'au football lui-même. Clairefontaine est de ceux-là. Derrière ses grilles, les Bleus préparent leurs grandes histoires, les valises se posent avant les compétitions, les rêves de maillot prennent une forme un

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Pendant longtemps, ce rôle appartenait surtout aux diffuseurs, aux consultants, aux médias spécialisés et, de plus en plus, aux clubs eux-mêmes. Les grandes compétitions fournissaient les matchs ; d'autres se chargeaient ensuite de les expliquer, de les découper et d'en tirer les grandes tendances. Depuis plusieurs années, la FIFA tente de déplacer ce centre de gravité. L'arrivée d'Arsène Wenger à la tête du développement du football mondial

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