Sport Stratégies - Le numéro 839 du 7 juillet 2025

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Le Tour de France 2025 comptera un nouveau venu inattendu dans sa caravane publicitaire : le ZooParc de Beauval, classé 4e plus beau zoo du monde, et seul parc français à héberger des pandas géants, participera pour la première fois à l'événement. Derrière cette présence originale (panda géant sur le toit, voitures en fourrure jaune et animations pédagogiques), se cache une opération de marque ambitieuse, aux croisements du tourisme, du sport, de la communication grand public et de la RSE. Anaïs Maury, directrice de la communication, en charge du projet a répondu aux questions de Sport Stratégies. Quelle est la stratégie globale du ZooParc de Beauval derrière cette première participation à la caravane du Tour de France, et comment cette opération s'inscrit-elle dans votre mission

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Panzani, nouveau partenaire du Tour de France, s'engage dans l'aventure avec un dispositif à la hauteur de la passion que suscite cet événement. La marque, forte de ses racines et de son histoire, arrive sur la route du Tour pour aller à la rencontre des Français, leur faire redécouvrir ses valeurs, son terroir et son savoir-faire. Entre activations savoureuses et moments conviviaux, Panzani transforme chaque étape en une invitation à célébrer la tradition, le goût et l'esprit du Tour. Voilà 70 ans que Panzani s'invite dans les foyers des Français, non

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Leader européen du fitness, Basic-Fit marque un tournant majeur dans sa stratégie de communication et d'engagement sociétal en devenant partenaire officiel du Tour de France, du Tour de France Femmes avec Zwift, de Paris-Nice et du Critérium du Dauphiné pour quatre éditions, soit jusqu'en 2028. Un accord historique signé avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.) qui positionne Basic-Fit au cœur de l'un des plus grands rendez-vous sportifs au monde, avec une ambition claire : démocratiser la pratique sportive et inspirer le plus grand nombre à se mettre en mouvement. Basic-Fit, fondée en 1984 par René Moos,

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