Sport Stratégies - Le numéro 839 du 7 juillet 2025

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Avec son arrivée au sein de la caravane publicitaire du Tour de France, la marque Vico entend concilier notoriété populaire, proximité terrain et impact média. Une première participation qui en dit long sur l'ambition marketing de la marque alimentaire française. En 2025, Vico pédale à plein régime. L'emblématique marque de

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Le Tour de France, monument du sport français, et La Vache qui Rit, symbole de la convivialité et de la bonne humeur, semblent être faits l'un pour l'autre. Et pour Emilie Charbonné, directrice marketing du groupe Bel, le retour de la célèbre vache sur les routes du Tour en 2024 tombait sous le sens. « C'était une alliance naturelle, car les valeurs des deux marques se rejoignent », explique-t-elle. Le courage, la bienveillance, l'engagement : des valeurs essentielles dans le sport qui, selon elle,

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Un peu comme une canette bien fraîche ouverte sous un soleil d'été, l'arrivée de Tourtel Twist sur le Tour de France en 2022 a été une explosion de saveurs et d'enthousiasme. Ce partenariat, signé fin 2021, a vite pris forme. Pour la chef de produit de la marque, c'était une évidence : « Le Tour de France offrait une place à prendre dans l'univers des soft-drinks, nous avons donc sauté sur l'occasion ». Tourtel Twist, lancée en 2015, s'est tout de

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En matière de sponsoring, il est toujours question de sens, et force et de constater que le partenariat entre Jules et le Tour de France repose sur une évidence : l'ancrage profond des deux marques dans le quotidien des Français. « Le Tour est sûrement la plus belle marque française, avec une portée internationale et un ancrage local », explique d'emblée Joannes Soënen, CEO de Jules. Avec 8 millions de clients et 360 boutiques en France Jules incarne une mode accessible et moderne, un choix parfait pour

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