Sport Stratégies - Le numéro 857 du 26 janvier 2026

On peut venir en Martinique pour le soleil, les distilleries, les plages et l'évidence des cartes postales. On peut aussi y venir pour autre chose : le mouvement. Ici,

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DU PEPSI CENTER À APPLE MUSIC : UNE ESCALADE TARIFAIRE MULTIPLIÉE PAR 2,5 Le show de mi-temps du Super Bowl, passé de curiosité gratuite à produit média premium, connaît une inflation fulgurante sous l'ère des sponsors tech. Pepsi avait investi environ 20 millions de dollars par an depuis 2013 pour des éditions mémorables avec Beyoncé ou The Weeknd, mais Apple Music a relevé la mise à 50 millions annuels dès 2022, dans un contrat pluriannuel couvrant au moins cinq ans - soit un minimum de 250 millions de dollars engagés. En 2026, cette somme finance non seulement la production du spectacle (artistes, mise en scène, retransmission), mais aussi un écosystème de contenus dérivés : documentaires pré-show sur Apple TV+, teasers viraux

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Le premier frein, le plus prégnant, réside dans l'ignorance des spécificités physiologiques adolescentes. 63 % des enquêtées estiment que les mutations pubertaires - prise de poids, développement mammaire, poussée de croissance - rendent le sport « moins agréable », un sentiment amplifié par les règles : 55 % les citent comme frein récurrent, 53 % déplorent un manque d'information ou d'équipements adaptés (culottes menstruelles, planning flexible). Dans les focus groups, le tabou saute aux yeux : « La fatigue liée aux règles, c'est un vrai truc, mais personne n'en parle », confie une abandonniste de 13-16 ans en zone rurale. Les coachs, souvent masculins, négligent ces réalités (53 %), et 61 % appellent à davantage d'encadrantes féminines

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En Martinique, le sport est devenu un levier stratégique à part entière, pensé comme un outil d'attractivité touristique, de rayonnement international et de cohésion locale. De la voile au trail, du surf aux grands rendez-vous nautiques, sans oublier la randonnée, l'île structure une politique sportive ambitieuse, capable de faire vibrer les visiteurs tout en embarquant sa population. Une vision portée et orchestrée par le Comité Martiniquais du Tourisme et l'écosystème local. Énormément de vert, du dénivelé, des vagues, beaucoup d'infrastructures modernes… Quelques jours plongés en Martinique suffisent pour comprendre à quel point l'île est un terrain de jeu idéal pour la pratique sportive. Une réalité bien conscientisée par le département français qui fait désormais du sport un pilier de la promotion du territoire. « La Martinique est une terre d'émotions, et le sport, c'est d'abord de l'émotion », résume le directeur

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Le cyclisme s'affirme au Royaume-Uni comme un pilier économique incontournable, injectant environ 7,5 milliards de livres par an en valeur ajoutée brute (GVA) tout en soutenant entre 64 000 et 69 000 emplois directs et indirects. Près de 26,3 millions de Britanniques enfourchent leur vélo au moins une fois par an, propulsant un écosystème alliant dynamisme commercial, tourisme structuré et retombées sociétales mesurables. Des initiatives stratégiques comme British Cycling Ventures et le Cycle to Work Scheme en constituent les moteurs, tandis que le Grand Départ du Tour de France 2027 - de l'Écosse à Cardiff via l'Angleterre - promet d'amplifier ces effets, à l'image des 128 millions

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