Sport Stratégies - Le numéro 858 du 2 février 2026

Quels sont les objectifs stratégiques de ce partenariat titre avec HYROX Nice 2026, après trois ans en tant que partenaire digital, et comment mesurez-vous son impact sur la visibilité de la marque ? Devenir partenaire titre de l'HYROX Nice est une étape majeure dans le développement de Trainsweateat. Après trois années d'implication en tant que partenaire digital, ce partenariat s'inscrit comme une continuité logique et un aboutissement. Nos objectifs sont multiples : renforcer notre ancrage dans le sport, affirmer notre légitimité sur les disciplines hybrides et créer des passerelles concrètes entre le sport amateur et le sport de haut niveau. HYROX Nice est aussi symbolique puisque c'est à Nice

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Le Prix d'Amérique a longtemps été ce sommet unique, ce dimanche d'hiver où tout converge vers la grande piste de Vincennes. Une date mythique, respectée, presque intouchable. Pourtant, depuis six ans, Le Trot a choisi de lui donner une autre épaisseur. Pas en modifiant l'ADN de la course, mais en l'installant dans une narration plus large, plus progressive, plus lisible. « L'idée, c'était de faire d'une course d'un jour quatre mois de compétition », résume Valérie François, directrice communication & marketing chez la Société du Trotteur Français. Pour y parvenir, l'institution a créé la marque Prix d'Amérique Races, pensée comme une

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Le padel n'en finit pas de grimper. Il est partout. Ou presque. Disons qu'il donne cette impression. Dans les grandes villes, les complexes privés sortent de terre à un rythme soutenu, avec leurs grandes structures couvertes, leurs 6 à 10 pistes, le bar, le restaurant, parfois même une salle de séminaire. Un modèle « foot à 5 » appliqué à la raquette. Efficace, rentable, spectaculaire. Sauf qu'il ne répond pas à toute la géographie française. Et pour cause, dès que l'on s'éloigne des métropoles, les règles changent. La densité est

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Pendant longtemps, le marathon de Paris a été le terrain de jeu privilégié des marques premium. En 2026, le paysage change. Hyundai succède à BMW et devient partenaire officiel de l'un des plus grands marathons du monde, fort de ses 50 000 coureurs et de son exposition internationale. Une bascule qui dit beaucoup de l'évolution du sponsoring sportif automobile et, surtout, de la manière dont le running s'est imposé comme un média à part entière pour les marques en quête de légitimité, de proximité et de rendement

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+ 100 %Le temps de sport hebdomadaire des Français a doublé en dix ans. Les Français consacrent au-jourd'hui un peu plus de 4 heures par semaine à une activité sportive, contre environ deux heures dix ans plus tôt. Ce chiffre, issu de la comparaison longitudinale des données recueillies par Ipsos BVA depuis 2015, traduit une hausse spectaculaire de l'intensité de la pratique, et pas seulement du nombre de pratiquants. Il marque l'ancrage durable de l'activité physique dans les modes de vie, bien au-delà de

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AXS arrive en France avec une vraie ambition. Pour commencer, comment présentez-vous la plateforme et son ADN ? AXS a été créée il y a quinze ans aux États-Unis, puis a été rachetée par le groupe AEG. Depuis, nous nous sommes développés dans de nombreux pays, avec des implantations au Royaume-Uni, en Suède, au Canada, et plus récemment au Japon, en Australie et en Nouvelle-Zélande. La France et l'Allemagne font partie des derniers marchés ouverts, il y a environ un an

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