Sport Stratégies - Le numéro 867 du 8 juin 2026

Il y a trois ans, Sport Définition portait bien son nom. L'événement lancé par Bpifrance avait alors une mission presque fondatrice : mettre des mots, des chiffres et une vision sur une réalité encore trop souvent éclatée. Le sport n'était plus seulement un terrain, une compétition, un club ou une fédération. Il devenait un marché. Mieux : un carrefour de marchés. « La première année, l'idée était de définir ce qu'était l'économie du sport, dans une vision qui dépassait l'économie du pur sport », rappelle Julien Noronha, directeur exécutif en charge de la communication chez Bpifrance. « Le sport n'est pas seulement un marché en soi. C'est un hub de nombreux marchés. » Cette intuition, Bpifrance l'a d'abord documentée. Avec EY, HEC et plusieurs partenaires, l'institution a contribué à poser une thèse : l'économie du sport en France pèse aujourd'hui autour de 70 milliards d'euros et pourrait atteindre 100 milliards d'euros dans les cinq prochaines années. Un ordre de grandeur qui change tout. Car à cette échelle, le sport n'est plus une passion sectorielle. Il devient une industrie stratégique. La troisième édition de Sport Définition, prévue le mercredi 1er juillet 2026 au Carreau du Temple, marque donc un tournant. Après le temps de la définition, vient celui de l'action. Après la mise en récit, la mise en marché. Après l'écosystème, l'investissement. « Cette année, l'enjeu est de convaincre les financeurs et les investisseurs de rentrer dans ce que nous identifions comme l'économie du sport », explique Julien Noronha. «

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Partenaire majeur de la Fédération Française de Football, Volkswagen profite du Mondial 2026 pour signer une campagne à contre-pied. En transformant l'ID. Polo, nouvelle génération 100 % électrique de son modèle iconique, en “petit nouveau” de l'Équipe de France, la marque construit bien plus qu'un lancement produit : une histoire de football, de proximité et de culture populaire. D'abord l'annonce de la liste, puis les débats qui s'ouvrent aussitôt. Toujours. Ensuite, les noms que l'on attendait, ceux que l'on découvre, ceux qui font parler. Enfin, Clairefontaine, ses grilles, ses caméras, son ballet de joueurs qui arrivent un à un, sacs sur l'épaule, regards braqués sur eux. Toujours les mêmes séquences… Chaque grande compétition commence un peu comme ça, par une forme de théâtre national, mi-sportif, mi-populaire, où chacun cherche déjà les premiers signes d'une aventure. C'est précisément dans cette scène familière que Volkswagen a choisi de glisser son idée. Non pas en plaquant un message automobile sur la ferveur des Bleus, mais en entrant par une porte

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Une série de questions concernant la Fan Zone dans un premier temps… Pourquoi avoir choisi la Coupe du monde 2026 pour lancer cette première Fan Zone LEGO en France ? La Coupe du monde est le moment idéal : c'est l'événement populaire par excellence, celui qui rassemble au-delà du sport. Au sein du groupe LEGO, notre mission est de rassembler toutes les générations et de libérer leur créativité grâce au jeu. Cette toute première Fan Zone LEGO permet de rendre la Coupe du monde encore plus ludique grâce à de nombreuses activités connectées au football et à la brique. En quoi cette Fan Zone LEGO se distingue-t-elle d'une fan zone classique dédiée au football ? La grande différence, c'est qu'on ne vient pas seulement ici pour regarder les matchs. La Fan Zone LEGO réinvente l'expérience du football à travers la créativité et le jeu LEGO. Ici, le football ne se regarde

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A l'occasion de la Coupe du monde 2026, organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, Orange repart en campagne aux côtés des Bleus avec une prise de parole imaginée par Publicis Conseil. Il s'agit d'un spot publicitaire humoristique qui fait mouche, baptisé « Les Bleus débarquent en Amérique. Et ce n'est pas pour jouer la comédie », montrant les joueurs de l'Équipe de France là où on ne les attend pas. Non pas balle au pied, mais face caméra, dans un univers inspiré des blockbusters américains. Partenaire majeur de la Fédération Française de Football depuis 2018 et soutien historique du football professionnel comme amateur, Orange prolonge ici un territoire de communication déjà fortement associé aux équipes de France. Après avoir marqué les esprits avec « La Compil des Bleues » en 2023, distinguée aux WARC Awards 2024, puis avec un film hommage à plus

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Une Coupe du monde ne commence jamais vraiment au coup d'envoi. Elle s'installe avant. Dans l'attente d'une liste, dans les débats sur les joueurs sélectionnés, les souvenirs qui remontent, les premiers maillots que l'on croise, les conversations qui glissent déjà vers les soirées à organiser. Bien avant que le ballon ne roule, l'événement est déjà là, en pointillé. Les marques le savent plus que quiconque et Coca-Cola plus encore, tant son histoire avec le football s'écrit dans cette capacité à accompagner non seulement le match, mais tout ce qui l'entoure. Partenaire de la FIFA depuis près de cinquante ans et de l'Équipe de France depuis près de trente ans, la marque dispose en France d'un double terrain de jeu. Le premier est mondial, avec la puissance de la Coupe du monde. Le second est beaucoup plus intime, plus affectif,

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Chaque année, les RIGES rassemblent entreprises, grands groupes, PME, start-up, institutions, organisations sportives et décideurs publics autour d'un enjeu commun : permettre aux acteurs français du sport de mieux comprendre les marchés liés aux grands événements sportifs internationaux, et de s'y positionner plus tôt. L'édition 2026 s'inscrit dans cette continuité, avec un angle clairement prospectif : identifier les pays hôtes, candidats ou futurs candidats aux grands événements, analyser leurs besoins, et aider les entreprises françaises à anticiper les transformations du sport mondial. L'événement se tiendra chez Business France, boulevard Saint-Jacques à Paris, et combinera séquences de réflexion, retours d'expérience, éclairages géographiques et rendez-vous BtoB. Après une édition 2025 marquée par plus de 400 inscrits sur la plateforme dédiée, près de 230 participants présents et environ 70 rendez-vous d'affaires organisés, les RIGES 2026 visent à confirmer leur rôle

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