Sport Stratégies - Le numéro 871 du 14 septembre 2026

Depuis la mi-saison dernière, une berline électrique chinoise s'invite sur les pelouses du Top 14. XPENG, marque encore jeune sur le marché français, a fait de la Ligue Nationale de Rugby son partenaire jusqu'en 2029, décrochant le statut de voiture officielle du championnat. Un choix qui dépasse le simple affichage publicitaire : le constructeur y voit un terrain d'expression pour ses arguments de vitesse de recharge et de technologie embarquée, quitte à s'aventurer sur un territoire sportif traditionnellement masculin, loin de son cœur de cible. Thomas Rodier, directeur marketing

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Canal+ s'impose comme le partenaire audiovisuel exclusif du Top 14, dans un modèle de droits qui structure en profondeur l'économie du rugby professionnel en France. Depuis 1998, la chaîne cryptée diffuse l'intégralité du championnat, et son dernier contrat, prolongé en 2024, court jusqu'à la saison 2031-2032, avec une enveloppe de 128,7 millions d'euros par saison pour le seul Top 14, en plus de la prise en charge intégrale des frais de production des rencontres. Pour le cycle 2023-2027, les droits du Top 14 représentaient

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Collaborant depuis près de 10 ans, VOGO et la LNR ont choisi d'aller plus loin, avec un accord de six saisons qui place la technologie au cœur du jeu. Pour l'entreprise française, le rugby professionnel devient aussi une vitrine grandeur nature de son savoir-faire. Entre VOGO et la LNR, le rapprochement ne s'est pas fait en un jour. Depuis 2017, l'entreprise montpelliéraine accompagne déjà le rugby professionnel sur la surveillance vidéo médicale liée au protocole HIA, avant d'étendre

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En avril, Isostar annonçait son entrée dans le triathlon, discipline qui, selon la marque, place l'organisme sous contrainte énergétique, hydrique et digestive exceptionnelle. Pionnière de la nutrition sportive née en 1977 et rattachée au groupe Nutrition & Santé, elle voulait y devenir la référence de la communauté triathlète. Sa méthode : incarner la promesse plutôt que la proclamer. Le défi « 6 mois pour réussir son premier triathlon » a confié la préparation à deux novices de la

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L’acquisition coûte de plus en plus cher, et la fidélisation en devient d’autant plus stratégique : savoir “pourquoi un adhérent reste, pourquoi il recommande son club ou, au contraire, pourquoi il décroche” n’est plus un sujet de confort, mais, pour beaucoup de clubs, une question de rentabilité pure. » Cette bascule s’explique par plusieurs mutations de fond. La démocratisation du fitness, d’abord : le pratiquant, désormais confronté à une offre pléthorique - low cost, premium, studios, boutique

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Chez Perrier, les sports de raquette ne sont pas un nouveau territoire marketing. Ils constituent presque une vieille maison. La marque accompagne Roland-Garros depuis 1978 et s'est installée, au fil des décennies, dans un imaginaire mêlant tennis, élégance et art de vivre. Une longévité rare dans le sponsoring, qui n'empêche pas la nécessité de renouveler le récit sans travestir la version originelle. Et pour cause, en rejoignant l'Alpine Paris Major comme « bulles officielles », Perrier n'a

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