Notre enquête commence à Saint-Yrieix-la-Perche, en Haute-Vienne. Autour de la table couverte d'une célèbre nappe vichy, nous sirotons une petite prune offerte par un certain Jean-Louis. À 75 ans, il est la star du compte « Les mémoires de Jean-Louis » sur les réseaux sociaux, qui rassemble un demi-million d'abonnés. Improbable, pour ce routier à la retraite qui dans des vidéos d'une à deux minutes met en avant les savoir-faire, les traditions, le patois de son Limousin natal. Celui qui n'a pas de smartphone mais un téléphone portable à clapet est le premier stupéfait de ce succès fulgurant, qui le dépasse un peu : « C'est une voisine qui m'a demandé si elle pouvait mettre des vidéos de moi sur les réseaux sociaux, et deux ans plus tard, j'en suis là. » Comme celui Jean-Louis, d'autres comptes qui totalisent plusieurs centaines de milliers d'abonnés ont fleuri ces dernières années sur le Net. La vie rurale et le port du béret, longtemps associés à une image « ringarde » façon « Bidochon », reviennent en force chez les jeunes. Pourquoi cet engouement nouveau ? Est-ce un simple effet de mode ou le révélateur d'un véritable phénomène de société ? Item sans titre LE
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