Sport Stratégies - Le numéro 839 du 7 juillet 2025

Quel rôle joue Teisseire dans l'histoire du Tour de France et du Tour de France femmes, et en quoi ce partenariat marque-t-il un tournant pour la marque ? Teisseire a été partenaire du Tour de France pendant 9 éditions, et depuis 2023 du Tour de France femmes. Ce partenariat dépasse largement la simple visibilité. Il est une formidable vitrine de notre créativité, de notre audace et de notre volonté de nous inscrire dans des événements populaires. Il structure également notre stratégie de marque sur la période estivale. Le Tour de France femmes avec Zwift incarne un tournant stratégique pour nous : c'est une opportunité de renouer avec nos consommateurs, d'en séduire de nouveaux, mais aussi de travailler notre image auprès de nos distributeurs et de renforcer les liens. Cet événement est un accélérateur puissant pour faire vivre notre marque sur tous les terrains, de la grande surface au digital, en passant par les villes du parcours. Chaque levier marketing est activé pour faire résonner la marque à tous les niveaux. Nous avons conçu une campagne 360° ultra-active, déployée autour de plusieurs piliers : le parrainage du Prix de la Combativité, un

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Jérôme, vous êtes directeur marketing & communication chez Norauto France. Pouvez-vous présenter tout d'abord votre parcours ? Je suis un pur produit de la communication. J'ai notamment démarré ma carrière dans le sponsoring sportif chez Belgacom avec un trimaran engagé dans le Championnat du monde des multicoques. Cette expérience m'a donné le goût du sponsoring et de la communication. Ensuite, le retail m'a rattrapé : j'ai intégré la grande distribution alimentaire, chez Cora puis Supermarchés Match, où j'ai occupé divers postes en communication. Je suis arrivé chez Norauto en 2009 en tant que responsable de la communication. Entre 2014 et 2016, j'ai occupé la fonction de « dircom » de la ville de Roubaix, avec un fort focus sur le sport. Nous avons notamment développé la campagne « Roubaix aime le vélo », travaillé autour de cette course mythique que reste Paris-Roubaix et également sur l'accueil du Tour de France. J'ai réintégré Norauto en 2017 en tant que directeur marketing adjoint, avant de prendre la direction complète du marketing il y a deux ans. Item sans titre Comment est organisée votre direction et comment est-elle staffée ? C'est une direction « assez large

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Quelle signification particulière revêt pour Krys le 50e anniversaire du maillot blanc, et comment la marque compte-telle marquer cet événement auprès du grand public et des jeunes coureurs cette année ? Krys est fier d'être parrain du Maillot Blanc (MB) lors de cet anniversaire : 50 ans à soutenir les meilleurs jeunes qui sont l'espoir du cyclisme et qui sont devenus, pour certains, de grands noms qui nous ont fait rêver, ou qui continuent de nous faire rêver, comme Pogacar, c'est un honneur ! À cette occasion, nous avons prévu de retrouver, le 3 juillet,

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C'est une nouvelle qui en a surpris plus d'un. À un peu plus d'un mois du grand départ du Tour de France, Sport Stratégies se rend à un rendez-vous presse bien mystérieux pour une annonce « surprise »… celle du partenariat entre A.S.O. et Airbnb. Une petite secousse. Le Tour de France a en effet officialisé en grande pompe au Grand Palais le 22 mai un partenariat triennal avec Airbnb, jusqu'en 2027. Ce rapprochement, signé avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.), marque une nouvelle étape dans la valorisation des territoires et la diversification de l'offre touristique autour de la Grande Boucle, tout en bousculant les codes traditionnels de l'hébergement sportif. Airbnb devient partenaire officiel du Tour de France et du Tour

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Depuis sa création en 1903, le Tour de France s'est forgé une place unique dans le cœur des Français. Cette singularité repose sur des fondamentaux immuables : gratuité, accessibilité, proximité. Chaque été, près de 17 millions de personnes se massent le long des routes pour acclamer les coureurs, et 40 millions de téléspectateurs suivent la course sur France Télévisions. L'événement reste le rendez-vous sportif préféré des Français, tous sports confondus. Mais derrière cette constance apparente, le Tour a connu une véritable transformation identitaire. Si la caravane publicitaire et les maillots mythiques

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