Sport Stratégies - Le numéro 860 du 2 mars 2026

À Arras, les actions menées auprès des publics vulnérables ne constituent ni une déclinaison marginale de la politique sportive locale, ni une juxtaposition de projets périphériques. Elles forment un pilier structurant du modèle développé par l'Office des Sports d'Arras. Ce positionnement repose sur un principe fondateur : le sport n'est jamais une fin en soi. Il est mobilisé comme une réponse méthodique à des situations de vulnérabilité identifiées, contextualisées et analysées. Il ne s'agit pas de « faire faire du sport », mais d'utiliser le sport comme un support relationnel, un cadre structurant et un levier d'accès aux droits. Les vulnérabilités rencontrées sur le territoire sont multiples et souvent cumulatives : précarité économique, isolement relationnel, troubles psychiques, ruptures familiales, parcours judiciaires, migrations, violences, perte d'autonomie, éloignement de l'emploi. Elles ne relèvent pas d'un seul registre, mais s'inscrivent dans des trajectoires longues, instables et fragmentées. Face à ces réalités, l'Office des Sports d'Arras a fait le choix d'une méthodologie transversale, applicable à des publics différents, mais fondée sur des invariants professionnels clairement assumés. Le premier invariant est celui de l'aller-vers. Les publics accompagnés ne sont pas toujours demandeurs de sport. Certains se tiennent durablement à distance des institutions. La relation commence donc avant toute pratique. Elle repose sur la présence, la constance, la répétition et le temps long. La confiance n'est pas un prérequis : elle est un résultat. Le deuxième invariant est celui de l'adaptation radicale des pratiques. Les dispositifs ne sont jamais pensés contre les fragilités, mais avec elles. Les règles, les rythmes, l'intensité et les formats sont ajustés aux capacités physiques, psychiques et sociales des personnes. Il n'existe ni injonction à la performance, ni obligation de progression. La présence ponctuelle constitue déjà une réussite. Le troisième invariant repose sur la conception du collectif comme espace sécurisé. Le groupe n'est pas une injonction à la socialisation, mais un cadre protecteur, accueillant et non jugeant, permettant d'expérimenter

Le contenu complet de cet article est réservé aux abonnés. Vous pouvez également acheter Sport Stratégies n°860 au format digital. Vous le retrouverez immédiatement dans votre bibliothèque numérique KiosqueMag.

DU SPORT COMME ACTIVITÉ, AU SPORT COMME LEVIER STRATÉGIQUE Le sport occupe aujourd'hui une place centrale dans les politiques publiques. Il est mobilisé sur des enjeux de plus en plus complexes : santé mentale, cohésion sociale, insertion professionnelle, vieillissement, prévention des ruptures de parcours et des situations d'isolement. Si les bénéfices généraux de l'activité physique sur la santé sont désormais solidement établis par la littérature scientifique, l'enjeu stratégique ne réside plus dans leur démonstration, mais dans leur opérationnalisation. La question centrale n'est plus de savoir si le sport est utile, mais dans quelles conditions il devient réellement efficace face à des problématiques sociales structurelles. Autrement dit, ce qui fait la différence ne tient pas à la pratique en elle-même, mais à la manière dont elle est pensée, organisée et inscrite dans des environnements sociaux, institutionnels et territoriaux précis. À l'Office des Sports d'Arras (ODS), cette lecture conduit à considérer le sport comme une véritable infrastructure sociale, au même titre que l'éducation ou la culture. Il constitue un support structurant de lien, de confiance et de capacité d'agir, à condition d'être conçu comme une méthode d'intervention à part entière. Son impact dépend directement

Le contenu complet de cet article est réservé aux abonnés. Vous pouvez également acheter Sport Stratégies n°860 au format digital. Vous le retrouverez immédiatement dans votre bibliothèque numérique KiosqueMag.

QUAND LA TECHNOLOGIE SE DOIT D'ÊTRE INTELLIGIBLE : GORE-TEX PRO, RUPTURE TECHNIQUE ET RESPONSABILITÉ Gore-Tex a longtemps incarné - et incarne encore pour un large public - la promesse simple et rassurante : imperméable, coupe-vent et respirant. Mais cette évidence commerciale s'est retournée en défi stratégique : l'usage massif du logo aplatit la différenciation entre une veste urbaine et une parka d'expédition. La réponse de Gore n'est pas un simple rafraîchissement de packshot ; elle est la construction d'une hiérarchie de performances - et d'un récit qui associe science des matériaux et responsabilité. La gamme Gore-Tex Pro occupe cette place charnière. Destinée aux professionnels et pratiquants confrontés à des environnements extrêmes, elle se distingue par des critères techniques mesurables : résistance à l'abrasion et aux déchirements, durabilité de la membrane et des laminés, gestion optimisée de la condensation interne lors d'efforts prolongés et maintien d'une imperméabilité garantie sur la durée. Ces caractéristiques ne sont pas de la novlangue marketing : elles résultent d'exigences matérielles qui imposent des

Le contenu complet de cet article est réservé aux abonnés. Vous pouvez également acheter Sport Stratégies n°860 au format digital. Vous le retrouverez immédiatement dans votre bibliothèque numérique KiosqueMag.

Étienne de la Rivière, d'où est née l'idée de créer un salon entièrement dédié aux sports de raquette ? L'idée est née assez naturellement, presque organiquement. Chez Playground, nous sommes plusieurs à avoir une vraie affinité avec les sports de raquette. Certains viennent du tennis, d'autres pratiquent ou ont pratiqué le padel, le badminton ou le tennis de table. Plusieurs membres de l'équipe ont également un parcours au sein de la FFT. En parallèle, au sein de notre pôle Experience, notre mission est de réfléchir à des concepts événementiels différenciants, capables de répondre à des mutations de marché. En analysant les différents sports de raquette, un constat s'est imposé : en France, il n'existait aucun événement structurant capable de rassembler l'ensemble de cet écosystème au même endroit, au même moment. Pourquoi ce type d'événement n'existait-il pas jusqu'ici ? Il y a plusieurs

Le contenu complet de cet article est réservé aux abonnés. Vous pouvez également acheter Sport Stratégies n°860 au format digital. Vous le retrouverez immédiatement dans votre bibliothèque numérique KiosqueMag.

Yves Pellicier, MAIF est historiquement engagée sur les sujets environnementaux. À quel moment avez-vous estimé qu'il fallait dépasser un sponsoring classique pour aller vers un modèle plus engagé, presque « à mission », comme MAIF Sport Planète ? Tout a commencé en 2019, au lancement du mouvement MAIF Sport Planète. Notre ambition était de faire du sport, non seulement un vecteur de bien-être et d'émotion, mais aussi un outil concret pour protéger et préserver la planète, sensibiliser les pratiquants et l'ensemble du mouvement sportif. En octobre 2025, nous avons choisi d'aller un peu plus loin dans cette dynamique. Plus qu'un simple passage de la sensibilisation à l'action, il s'agissait pour nous d'intensifier une démarche déjà engagée, en apportant des

Le contenu complet de cet article est réservé aux abonnés. Vous pouvez également acheter Sport Stratégies n°860 au format digital. Vous le retrouverez immédiatement dans votre bibliothèque numérique KiosqueMag.

Leader du sport business en France, E.Leclerc accélère sa mutation en s'appuyant sur l'esport, première industrie culturelle mondiale dépassant le cinéma avec 3,4 milliards de joueurs en 2025 selon Newzoo. Après des engagements solides auprès du Tour de France - dont un renouvellement à 35 millions d'euros annuels jusqu'en 2027 -, l'enseigne diversifie son portefeuille sponsoring vers les univers numériques pour reconquérir les jeunes générations. Près de 23 millions de Français suivaient l'esport en 2023, dont 60 % âgés de moins de 35 ans, une démographie où E.Leclerc perçoit un levier de fidélisation puissant face à la concurrence des pure players comme Amazon ou Carrefour Drive. L'opération s'articule

Le contenu complet de cet article est réservé aux abonnés. Vous pouvez également acheter Sport Stratégies n°860 au format digital. Vous le retrouverez immédiatement dans votre bibliothèque numérique KiosqueMag.