Sport Stratégies - Le numéro 861 du 23 mars 2026

Le Crédit Agricole était déjà partenaire de la première édition française de la Kings League en 2025. Quel bilan tirez-vous de cette première année d'engagement, notamment en termes de visibilité, d'image et de connexion avec de nouveaux publics ? C'est un bilan très positif ! La Kings League a généré des audiences importantes, majoritairement jeunes, avec une forte consommation sur les plateformes de diffusion et les réseaux sociaux, et a généré un très fort intérêt en interne auprès de nos collaborateurs. L'exposition de notre marque a été massive et qualitative, notamment sur les temps forts des matchs et des lives. Par ailleurs, au-delà des chiffres, ce partenariat nous a permis de renforcer notre proximité avec les jeunes et de nous positionner comme un acteur à l'écoute des nouvelles pratiques

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Conrad Colman, skipper du Vendée Globe 2024, incarne pour Maxus Motors France bien plus qu'une présence médiatique : une démonstration grandeur nature que performance et mobilité propre sont désormais réconciliées. Tout a commencé sur le ponton des Sables-d'Olonne, en janvier 2017. Conrad Colman rentre d'un tour du monde à la voile sans énergies fossiles - 40 000 kilomètres sans démarrer un seul moteur thermique. Il est épuisé, démâté depuis dix jours, mais fier. Jusqu'à ce que le spectacle de son accueil le saisisse d'une légère nausée : une flottille de hors-bords vrombissants, des centaines de chevaux tournant autour de son bateau silencieux. « J'étais choqué d'être accueilli par une nuée de hors-bords. Ça m'a rappelé que, même si

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Dans un marché du sponsoring sportif de plus en plus concurrentiel, le Stade Français Paris s'appuie sur l'expertise de Sportfive, son agence commerciale, pour structurer et développer un portefeuille de partenaires à forte valeur ajoutée. En charge de la stratégie marketing et partenariale du club, l'agence accompagne les marques dans la construction de dispositifs d'activation capables d'aller bien au-delà de la simple visibilité. Pour exposer la place de Maxus dans l'écosystème du club, Xavier Oddone, directeur général de Sportfive, revient pour Sport Stratégies sur la logique qui guide la politique de sponsoring du Stade Français : un modèle pensé avant tout comme une plateforme de rencontres et de développement business pour les marques partenaires.

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Item sans titre Betjok naît dans un contexte de baisse des crédits publics dédiés au sport : quel problème précis des clubs et associations aviez-vous en tête au moment de lancer la plateforme et comment votre solution y répond-elle concrètement ? Au moment de lancer Betjok® , le constat était clair : la baisse des subventions publiques fragilise directement la trésorerie des clubs amateurs, qui dépendent encore très largement des aides municipales et des cotisations. Le problème concret identifié était double : il y a une difficulté à diversifier les revenus sans alourdir la charge des bénévoles et une sous-exploitation de l'engagement des supporters et des partenaires locaux. Betjok® apporte une

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Item sans titre Dans un marché automobile en pleine mutation électrique, Antoine Maria, directeur général de Maxus en France, dévoile comment le sponsoring sportif propulse la marque utilitaire du géant SAIC vers les sommets de la notoriété et de l'incarnation de valeurs comme l'endurance et l'innovation. Du rugby au Stade Français à la course au large avec Conrad Colman, ces partenariats stratégiques ancrent Maxus dans le tissu économique français, transformant visibilité et émotion en leviers concrets de développement commercial. Pour commencer, pouvez-vous nous présenter Maxus : son positionnement dans le groupe SAIC, ses activités dans le véhicule utilitaire et électrique, et les ambitions de

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Douze médailles contre dix-huit espérées, une belle exposition, mais des audiences à relativiser… Milan Cortina a refermé ses portes avec un bilan en demi-teinte. Il faudra faire mieux en 2030 pour le mouvement handisport, en s'appuyant notamment sur le succès des Jeux paralympiques de Paris 2024, qui ont laissé une empreinte forte : tribunes pleines, performances spectaculaires et athlètes installés au cœur du récit sportif. Reste désormais une question centrale : comment transformer cette lumière ponctuelle en dynamique durable ?

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