Sport Stratégies - Le numéro 861 du 23 mars 2026

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Aurélien Venet, pilier du marketing chez Maxus, explique comment les engagements sportifs dépassent la simple visibilité pour bâtir une marque authentique et technologique, auprès des professionnels flottes, artisans et PME. Activations terrain au Stade Jean-Bouin, navigations exclusives avec Conrad Colman et contenus vidéo immersifs : ces expériences « money can't buy » forgent des liens émotionnels durables et mesurent leur impact via notoriété, leads et ventes. Pour ceux qui découvriraient encore la marque, comment définiriez-vous aujourd'hui l'identité et le positionnement de Maxus sur le marché automobile français ? Maxus est aujourd'hui une marque qui incarne une nouvelle génération de véhicules utilitaires : innovants, accessibles et technologiques. Notre particularité est d'avoir été parmi les premiers constructeurs à proposer une gamme complète d'utilitaires 100 % électriques, tout en conservant une partie de

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Dans un marché du sponsoring sportif de plus en plus concurrentiel, le Stade Français Paris s'appuie sur l'expertise de Sportfive, son agence commerciale, pour structurer et développer un portefeuille de partenaires à forte valeur ajoutée. En charge de la stratégie marketing et partenariale du club, l'agence accompagne les marques dans la construction de dispositifs d'activation capables d'aller bien au-delà de la simple visibilité. Pour exposer la place de Maxus dans l'écosystème du club, Xavier Oddone, directeur général de Sportfive, revient pour Sport Stratégies sur la logique qui guide la politique de sponsoring du Stade Français : un modèle pensé avant tout comme une plateforme de rencontres et de développement business pour les marques partenaires.

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DEUX CHAMPIONNATS, UN MÊME TERRITOIRE Le retour de la Formule 1 et du MotoGP marque chaque année bien plus que la reprise des compétitions. Il rappelle aussi le rôle croissant des marques dans la mondialisation des sports mécaniques. Derrière les performances sportives, ces disciplines sont devenues de véritables plateformes internationales, capables de connecter continents, diffuseurs,

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