Sport Stratégies - Le numéro 862 du 6 avril 2026

Dynafit reste une marque très identifiée « montagne ». Comment travaillez-vous aujourd'hui votre légitimité sur des terrains plus urbains, notamment à Paris ? De par notre histoire et notre ancrage skimo (ski de randonnée , NDLR), nous sommes identifiés comme tels. C'est d'ailleurs une force. Et jusqu'à présent, les produits développés étaient dans cette veine. N'oublions pas que Dynafit a lancé sa gamme trail dans les années 2011/2012, nous ne sommes donc pas un nouvel acteur. Néanmoins, avec l'essor de la pratique du trail, ce sport a dépassé nos montagnes depuis bien longtemps. La multiplication du nombre d'ouvertures de magasin de sport dédié outdoor à Paris ou en

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L'histoire d'AYAQ s'ancre dans la reconversion d'un champion et d'un territoire. « Je voulais concilier la performance et une certaine exigence environnementale », confie Vincent Defrasne. Après avoir mis fin à sa carrière sportive en 2010, le biathlète s'immerge dans le monde de l'entreprise, notamment chez Somfy, avant de revenir à ses premières amours : le textile technique. « Le textile, c'est quelque chose qui m'a toujours fasciné. Pendant toute ma carrière, j'en avais besoin et j'ai compris combien un vêtement pouvait conditionner la performance. » Fondée dans le Jura, la marque se donne pour mission d'associer innovation, confort et responsabilité.

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Votre modèle repose sur la circularité (réparabilité, recyclabilité, production locale) : est-ce réellement scalable face aux géants du sportswear ? On pense que la question de fond, c'est surtout : comment construire un modèle qui tient dans le temps pour construire une marque forte sans impacter notre terrain de jeu. L'industrie du sportswear s'est construite il y a 60 ans en Asie avec du pétrole vierge sur la vitesse et le volume. Nous, on explore une autre voie : créer des produits pensés dès le départ pour durer, être réparés, puis recyclés. C'est plus exigeant, forcément. Ça demande de repenser chaque étape, de la matière à la fin de vie. Mais c'est aussi une manière d'innover, différemment. On n'a pas la prétention d'avoir toutes les réponses aujourd'hui. Mais on est convaincus que la croissance de demain passera autant

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Derrière chaque départ de marathon, chaque étape cycliste ou grand festival, un maillon invisible veille à la fluidité de l'expérience public : Enygea. « Le sanitaire, c'est le seul service dont on parle quand il ne fonctionne pas », sourit Sophie Bart, directrice du développement et de la marque événementielle du groupe. « Notre mission, c'est précisément qu'on n'entende pas parler de nous - c'est la marque d'une logistique réussie. » DANS LES COULISSES DU SPORT, UNE PUISSANCE LOGISTIQUE AU SERVICE DE L'EXPÉRIENCE Basé à Englos (Nord), le groupe s'appuie sur un

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Partenaire du running depuis six ans, Hyundai franchit un cap en s'associant au Schneider Electric Marathon de Paris. Une montée en puissance logique, pensée comme le prolongement d'un ancrage local et d'une stratégie tournée vers l'expérience. Changer de terrain sans perdre le fil. Après plusieurs années dans le football, Hyundai ne cherchait pas simplement un nouvel espace d'expression, mais un espace plus aligné avec ce qu'elle voulait raconter. Parmi les territoires sportifs, le running est logiquement sorti du lot. « On s'est naturellement tourné vers le running car c'est un sport accessible à tous, en lien avec l'environnement, et porté par une communauté très connectée… C'est exactement ce que

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Harmonie Mutuelle n'avance plus par opportunités isolées. Elle déroule désormais une stratégie claire, lisible et particulièrement offensive dans l'univers du running grand public. Le point de bascule intervient début 2026 avec deux annonces structurantes : la prise de naming des 20 km de Paris - événement iconique du calendrier français - et celle du Marathon 10/20 km de Tours, rebaptisé Harmonie Mutuelle Marathon 10/20 km Tours. Ces deux opérations, rapprochées dans le temps, installent immédiatement la mutuelle dans une nouvelle dimension. Paris apporte la puissance médiatique et la visibilité nationale ; Tours, un ancrage historique renforcé par plus de quinze années de partenariat, désormais élevé

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