Sport Stratégies - Le numéro 862 du 6 avril 2026

L'histoire d'AYAQ s'ancre dans la reconversion d'un champion et d'un territoire. « Je voulais concilier la performance et une certaine exigence environnementale », confie Vincent Defrasne. Après avoir mis fin à sa carrière sportive en 2010, le biathlète s'immerge dans le monde de l'entreprise, notamment chez Somfy, avant de revenir à ses premières amours : le textile technique. « Le textile, c'est quelque chose qui m'a toujours fasciné. Pendant toute ma carrière, j'en avais besoin et j'ai compris combien un vêtement pouvait conditionner la performance. » Fondée dans le Jura, la marque se donne pour mission d'associer innovation, confort et responsabilité.

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Partenaire titre du Marathon de Paris depuis plus d'une décennie, Schneider Electric a fait du running un terrain d'expression stratégique. Derrière une présence visible, la marque B2B déploie un dispositif pensé comme une expérience globale, entre transition énergétique, engagement sociétal et activation de son écosystème. Chez Schneider Electric, le sport n'a pas toujours été une évidence. « On fait du BtoB à 99 %, donc le sponsoring sportif n'allait pas de soi », explique d'emblée Olivier Collignon, responsable programme sponsoring. Et pourtant, à mesure que la marque s'est rapprochée du grand public, notamment via sa présence dans les enseignes

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Partenaire du Schneider Electric Marathon de Paris depuis 2009, ASICS a progressivement transformé cet engagement en une véritable plateforme d'expression. Bien au-delà d'un enjeu de visibilité, l'événement permet aujourd'hui à la marque de tisser un lien durable avec les coureurs, tout en affirmant son positionnement entre performance et bien-être. Entretien avec Eddy Ferhi, directeur marketing France d'ASICS. Quelle place occupe le Schneider Electric Marathon de Paris dans votre stratégie globale, notamment sur le marché du running ? C'est un asset fondamental pour ASICS. C'est un pilier de ce que nous sommes dans le running,

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Derrière chaque départ de marathon, chaque étape cycliste ou grand festival, un maillon invisible veille à la fluidité de l'expérience public : Enygea. « Le sanitaire, c'est le seul service dont on parle quand il ne fonctionne pas », sourit Sophie Bart, directrice du développement et de la marque événementielle du groupe. « Notre mission, c'est précisément qu'on n'entende pas parler de nous - c'est la marque d'une logistique réussie. » DANS LES COULISSES DU SPORT, UNE PUISSANCE LOGISTIQUE AU SERVICE DE L'EXPÉRIENCE Basé à Englos (Nord), le groupe s'appuie sur un

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On l'a découvert aventurier, on le retrouve aujourd'hui entrepreneur. Entre les deux, un fil conducteur : le goût de l'effort et une pratique sportive ancrée dans le quotidien. Marathons, trails, défis en tout genre… Claude Dartois n'a jamais vraiment quitté le terrain. C'est précisément là que prend racine H3RO. Car derrière la notoriété, il y a surtout un usage. Celui d'un sportif confronté, comme beaucoup, à une offre abondante, mais rarement alignée avec ses attentes. « J'ai essayé beaucoup de

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Nouvel arrivant sur cette édition, Garnier fait du Schneider Electric Marathon de Paris bien plus qu'un terrain de visibilité. Aux côtés du WWF France, la marque transforme la course en levier d'engagement environnemental, en mobilisant le grand public autour d'un objectif simple : reconnecter les Français à leurs forêts et leur donner les moyens d'agir. À première vue, voir une marque de beauté s'associer à un marathon peut surprendre. Pourtant, chez Garnier, ce choix

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