Sport Stratégies - Le numéro 865 du 18 mai 2026

Partenaire de Roland-Garros depuis plusieurs années, Haier continue de faire du tournoi parisien un levier de notoriété, mais aussi un terrain d'expression pour son positionnement premium. À travers sa nouvelle gamme Horizon, la marque veut désormais aller plus loin que la visibilité, en reliant innovation, alimentation, qualité de vie et usages du quotidien. Entretien avec Johanna Rochman, Marketing & Communication Director France chez Haier Europe. Voilà quelques années qu'Haier est partenaire de Roland-Garros. Pouvez-vous rappeler les motivations originelles ? Au départ, il y avait une conviction simple : certaines plateformes sportives ne sont pas seulement des espaces de visibilité, ce sont de véritables territoires culturels, et Roland-Garros en fait partie. C'est un tournoi qui dépasse largement le tennis. Il parle d'élégance, d'exigence, de précision, d'émotion collective, et ce sont précisément

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À Roland-Garros, la terre battue ne vit plus seulement sous les semelles des champions. Depuis quelques années, le tournoi se joue aussi du bout des doigts, sur téléphone, aux quatre coins du monde. Avec Roland-Garros eSeries by Renault, la Fédération Française de Tennis a trouvé un prolongement numérique à son Grand Chelem : plus jeune, plus mobile, plus international. Créée en 2018, la compétition a changé d'échelle en 2022 en s'installant sur Tennis Clash, le jeu mobile développé par Wildlife Studios. Un choix

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Il y a des institutions que l'on croit figées, presque intouchables. Le Mans en fait partie. Pourtant, même les récits les plus solides doivent parfois être réécrits pour continuer à résonner. Non pas pour changer leur nature, mais pour mieux révéler ce qu'ils sont devenus. C'est précisément dans cet entre-deux que s'inscrit la refonte engagée par l'Automobile Club de l'Ouest. Depuis plusieurs années, le mouvement est déjà amorcé. Les 24 Heures du Mans ne se contentent plus d'être une course,

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Nouveau fournisseur officiel du tournoi, Schweppes veut installer son univers dans l'imaginaire du Grand Chelem parisien et transformer cette association en levier de visibilité, d'expérience et de conversion. Sur la terre battue, Schweppes ne vient pas seulement poser une étiquette de plus. La marque arrive avec ses bulles, son imaginaire et cette idée simple : faire de Roland-Garros un moment à savourer autant qu'un événement à regarder. Nouveau fournisseur officiel, Schweppes s'invite dans un décor qui coche plusieurs cases stratégiques : la cible,

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Partenaire de Roland-Garros pour la 13e année, Mastercard continue de faire du Grand Chelem parisien une plateforme premium. Entre expériences Priceless, avantages pour les porteurs de carte, hospitalité B2B et collection upcyclée, la marque veut associer son nom à un moment qui se vit autant qu'il se regarde. À Roland-Garros, Mastercard ne cherche pas seulement à gagner en visibilité. Depuis son arrivée dans la famille du grand chelem parisien, la marque construit surtout une présence autour de l'expérience, avec la promesse

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Pour l'édition 2026 de Roland-Garros, la Fédération française de tennis a confié son affiche officielle à l'artiste français JR. Dévoilée en mars, l'œuvre mêle photographie, collage et terre battue dans une composition immédiatement identifiable. Plus qu'un simple visuel promotionnel, cette affiche confirme la place singulière qu'occupe le tournoi parisien dans le paysage des grands événements sportifs internationaux

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