À la mode, stylée, efficace, j'adore la cosmétique coréenne, s'enthousiasme Carla, 23 ans. Elle m'a aidée à résoudre mon problème de peau ultra-sèche. Je me suis renseignée sur les réseaux et les sites. C'est devenu simple et clair. J'ai trouvé la réponse à mon type de peau, j'en suis très contente. » Jeune, connectée, réactive aux tendances, la K (Korean)-beauty concurrence la cosmétique française, dépassant les marques américaines sur l'échelle de désirabilité chez les plus jeunes, biberonnés à la culture manga ou à la musique K-pop . Après une petite mise au repos post-Covid, elle revient, très visible dans des rayons dédiés, aux Galeries Lafayette, chez Sephora ou au Bon Marché. Des boutiques spécialisées ouvrent les unes après les autres dans les quartiers les plus fréquentés de la capitale, MiiN à Montmartre, Seven Young aux Halles, etc. , et des plateformes
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